Nu het steeds lastiger wordt om organisch verkeer uit Google naar je blog of website te krijgen, moet je naar alternatieve verkeersbronnen kijken. Kan een Facebook (business) pagina zo’n alternatief zijn?
Leestijd: ca. 4 minuten
Een jaar of 10 (!) geleden schreef ik al een artikel met ongeveer dezelfde titel. De twijfels omtrent de zin of onzin van die Facebook pagina voor je blog zijn dus niet van gisteren.
Waarschijnlijk voel je de bui al hangen: persoonlijk denk ik dat je niet moet rekenen op een Facebook pagina om extra bezoekers naar je site te krijgen tegenwoordig.
Een Facebook business page zonder reels is waardeloos
Tenminste, als je die Facebook pagina vooral wil gebruiken om extra bezoekers naar je site te jagen. Het probleem zit ‘m in het feit dat je met een Facebook business pagina nogal beperkte mogelijkheden hebt om voor interactie op het platform zelf te zorgen. Eén ding is zeker: een rijtje met simpele statusupdates-met-link-naar-je-website leveren je niet de massa’s bezoekers op.
Nogal wiedes, want Facebook ziet die berichtjes (met een link weg van het platform) niet graag komen. En dus krijgt hooguit 2 à 3 procent van je volgers op facebook ze überhaupt te zien. Een fractie van de 2 à 3 procent zal uiteindelijk doorklikken naar je site.
Die interactie op het platform zelf zit hem vooral in de videocontent (Facebook Live) en de Facebook Reels (korte videofragmenten en geanimeerde fotocollages) waarin je je waar en merk aan de man of vrouw probeert te brengen. Je volgers blijven langer op het platform hangen, en daar is het Facebook om te doen.
Het jammere is wel dat je bij mijn weten geen aanklikbare link naar je site in je Reel kan stoppen. In het beste geval kan je de Facebook Reel inzetten om de naamsbekendheid van je site en/of merk te vergroten onder je volgers. Je kan ervan op aan dat een veel groter percentage van je volgers de Reels in hun feed zien opduiken. Rechtstreeks kliks naar je website genereren is er niet bij.
Wat als je niks met Facebook reels hebt?
Spreek me gerust tegen, maar als je niet van plan bent om native videocontent voor je Facebook pagina te maken kan je die net zo goed links laten liggen. Het sop is de kool niet waard. Al helemaal als je vooral op Facebook zit om er je site te promoten.
Waarde meegeven op je Facebook pagina?
Wil je je Facebook pagina toch nog een rol van betekenis laten spelen? Zoals gezegd wordt dat erg lastig als je je beperkt tot klassieke statusupdates-met-linkje.
De kunst is om je content te promoten, kennis en tips te delen, aan je naamsbekendheid te werken zonder per se een linkje naar je website te voorzien. Probeer het zo te brengen dat volgers niet verplicht worden het platform te verlaten en toch je boodschap meekrijgen.
Dat druist in tegen de vastgeroeste reflexen van de content creator (die kost wat kost een linkje naar de eigen website wil delen in de hoop weer een extra bezoeker te scoren). Daar staat wel tegenover dat meer mensen je bericht te zien krijgen.
Persoonlijk zou ik daarom graag meer mogelijkheden hebben om volwaardige artikels – compleet met coverfoto, opmaak voor titels en tussenkopjes, lijsten met opsommingstekens enzovoort – te schrijven binnen de Facebook pagina. Een poosje geleden bestond er nog zoiets in de vorm van Facebook Instant articles. Maar die optie lijkt nu verdwenen. Erg jammer!
Een volwaardig en prettig leesbaar artikel aanmaken binnen een statusupdate is erg moeilijk. Maar waarom niet dezelfde (opmaak)mogelijkheden bieden als binnen de Facebook groepen? Daar kan je de berichten immers wél van een deftige opmaak en indeling voorzien. Ik ben alvast vragende partij.
Dan nog blijft het een hele uitdaging om op je Facebook pagina meerwaarde te brengen voor je volgers zonder dat ‘ie een flauw afkooksel wordt van je website of blog…
Wat is het nut van een Facbook pagina dan nog?
Oké, je Facebook pagina is geen enorm verkeerskanon voor je blog of website. Maar wat is het dan wel? Simpel: een visitekaartje en uithangbord voor je blog/website/merk/bedrijf/missie op Facebook.
Toont de basisinfo van je business
Op het visite kaartje op Facebook horen dan de klassieke dingen als:
- een coverfoto
- je (bedrijfs)naam en logo
- een hyperlink naar je website of blog
- contactgegevens
- je openingsuren
- Een call-to-action
- …
Die call-to-action mag je trouwens vrij letterlijk nemen: immers, je hebt de mogelijkheid om een actieknop aan je pagina toe te voegen. Wie je pagina bezoekt vindt rechtsboven een knop, die je bezoeker een bepaalde actie kan laten uitvoeren. Zo kan je je bezoeker bijvoorbeeld een reservatie laten maken, een specifieke video laten bekijken, je laten vragen om contact op te nemen of simpelweg een website laten bezoeken. Er zijn tal van mogelijkheden. Kijk wat he beste bij jouw situatie past.
Niet dan zo’n actieknop wonderen zal verrichten qua verkeer naar je website, natuurlijk. Maar hij kan wel handig zijn als je bedenkt dat je Facebook pagina ook bekeken wordt door mensen die je site niet kennen.
Geeft bezoekers een blik achter de schermen van je bedrijf
De Facebook Livevideo’s, de Reels en de goeie ouwe statusupdates? Die zijn er om volgers en toevallige passanten tips, nieuws en grote en kleine events om en rond je merk te laten oppikken. Dat kan uiteraard al eens leiden tot een klik naar je website, maar da’s niet de hoofdbedoeling van de hele onderneming.
Hoe dan wel verkeer uit Facebook naar je site trekken?
Nogmaals, de truc is om jezelf te tonen op het Facebook-platform. Te tonen dat je ergens verstand van hebt. Te praten over je missie, producten en diensten. Dat allemaal zonder je publiek voortdurend naar je website te willen lokken. Facebook ziet dat niet graag gebeuren. En ook de Facebook-gebruiker wil het liefst op het platform blijven, eerder dan nog maar eens te vertrekken naar een of andere webpagina.
Wie de Facebook pagina van deze site bezoekt ziet meteen dat ik het slechte voorbeeld geef. Ook mijn pagina is niet veel meer dan een opsomming van linkjes naar mijn blogartikels. Zo moet het dus niet!
De waarheid is dat ik er gewoon niet toe kom nog andere content te maken voor de pagina. En dat ik bovendien niet meteen sta te springen om te gaan experimenteren met livevideo’s of Reels.
Het gros van het verkeer afkomstig uit Facebook is het gevolg van mijn actief lidmaatschap in Facebook groepen. Niet van pagina’s.
Conclusie?
Verkeer uit Facebook naar je website brengen gebeurt vooral onrechtstreeks. Mijn advies aan bloggers en andere content creators: praat op Facebook vaker over je merk/producten/werk/missie, maar dan vooral zonder linkjes te strooien naar je eigen content. En wees een actief lid in Facebook groepen waar over jouw topics gepraat wordt. Maak mensen nieuwsgierig naar je profiel.
Geef een reactie