Wil je meer bezoekers op je site, meer kopers voor je producten of een grotere naamsbekendheid voor je online merk? Dan wordt het potentieel van Pinterest vaak erg onderschat. Jammer als je bedenkt wat Pinterest kan bijbrengen aan je project en hoe lastig het is om via social media of zoekmachines verkeer te genereren. Echter, als je succesvol aan de slag wil gaan met Pinterest probeer deze tips zeker toe te passen.
Leestijd: ca. 12 minuten
Na dit artikel weet je:
- wat de voordelen zijn van een zakelijk Pinterest-account
- Hoe je van bij het begin een stevig Pinterest-profiel opbouwt
- waarom Pinterest-SEO van belang is
- hoe je zo’n Pinterest-account veel sneller kan doen groeien
- hoeveel pins je eigenlijk aan je account zou moeten toevoegen voor succes
- hoe je veel sneller nieuwe pins kan maken en publiceren
- waarom verkeer uit Pinterest naar je site halen niet altijd vanzelfsprekend is (en waarom dat eigenlijk niet zo erg is)
Neem een zakelijk Pinterest-account
In wat volgt neem ik aan dat je reeds een zakelijk Pinterest-account hebt. Dit is makkelijk aan te maken en staat los van je persoonlijk account. Maar gelukkig kan je binnen Pinterest wel makkelijk switchen tussen je verschillende accounts. Waarom per se zo’n zakelijk account?
- Niet iedereen die geïnteresseerd is in je online project heeft uitstaans met andere interesses die je op Pinterest deelt. Je kan consistenter communiceren omtrent je merk.
- Je (te promoten) online project is rechtstreeks aanklikbaar vanuit je profiel. Bovendien, laat je website verifiëren. Dat zorgt voor meer vertrouwen bij gebruikers en bij Pinterest. Je pins worden makkelijker (verder) verspreid op het platform.
- Je krijgt veel uitgebreidere statistieken te zien over je Pinterest-activiteiten. Aldus heb je een beter zicht op wat werkt en wat niet. Dat is uiteraard prettige info als je dit platform wil inzetten voor een groter bereik.
Nu dan:
Pinterest-marketing: tips voor een veel groter bereik
1. Doe wat zoekwoordenonderzoek op Pinterest
Je moet dus wat aan klassieke SEO doen, net zoals je dat tot voor kort voor Google deed. Alleen is Pinterest-SEO een stuk minder complex en kan je er als contentmaker een stuk minder invloed op uitoefenen.
Gebruik de zoekmachine van Pinterest en tik wat zoektermen in die voor jouw project belangrijk zijn. De gekleurde knoppen tonen welke zoektermen populair zijn en welke termen Pinterest met jouw trefwoord in verband brengt. In het geval Pinterest niks wezenlijks toont, neem een iets algemener keyword of gebruik een Engelstalige variant.
Maak een lijstje met – om te beginnen – een goed handvol trefwoorden die je opvallen en bij je content passen.
Sterke pinners volgen, leuke pins vinden
Heb je al andere actie Pinterest-accounts, let er dan wel op dat je Alle pins selecteert. Anders worden alleen jouw eigen pins getoond.
Je kan elk van die knoppen met zoektermen trouwens aanklikken en zo nog meer suggesties krijgen. Vaak worden ook Pinterest-profielen getoond die sterk staan als het gaat om specifieke zoektermen. Het kan erg nuttig zijn om een aantal van die profielen van naderbij te bekijken en hen misschien zelfs meteen te volgen. Elders inspiratie opdoen kan nuttig zijn, maar vooral: Pinterest heeft meteen in de gaten wat voor profiel jij aan het opbouwen bent. Waar je interesses liggen ook. Je Pinterest startpagina zal in die zin worden aangepast.
Goed, terug naar je lijstje met zoektermen.
Strooi je keywords uit over je hele Pinterest-account
Er zijn een aantal plekken op Pinterest waar je je favoriete zoektermen zeker (met enige regelmaat) wil zien terugkomen:
- op de profielpagina van je account
- in de titels van de Pinterest-borden
- in de beschrijving van je Pinterest-borden
- in de secties die je eventueel aanmaakt voor je borden
- op je pins
- in de beschrijvingen van je pins
- in de hashtags die je eventueel in je pinbeschrijvingen gebruikt
Pinterest mag dan wel een visueel platform zijn, door die tekstuele input begrijpt het Pinterest-algoritme pas écht waar die pins over gaan. Het is duidelijk niet alleen een kwestie van mooie pins maken en op een bord mikken. Zonder bijhorende titels en beschrijvingen is zo’n pin quasi nutteloos. De Pinterest-SEO heeft ook haar rechten.
Pinterest is een internetzoekmachine en dus zijn populaire zoektermen zeker niet onbelangrijk. Ga na wat de populairste zoektermen binnen je vakgebied zijn. Dat kan op Pinterest maar ook daarbuiten.
2. Maak niet te veel Pinterest-borden ineens aan
Bedenk dat het nu zaak is om je Pinterest-account – en je Pinterest-borden – te vullen en richting te geven. Wat er vooral op neer komt dat je duidelijk aan Pinterest en haar gebruikers kan laten zien waarover je borden en pins (in hoofdzaak) gaan.
Kom daarom niet in de verleiding om meteen tientallen borden aan te maken (om zoveel mogelijk zoektermen te kunnen coveren, bijvoorbeeld). Elk Pinterest-bord moet immers ook gevuld geraken met genoeg mooie pins. En idealiter moet dat ook relatief snel gaan om het momentum te pakken. Dus liever een account met 4, 5 goed gestoffeerde borden dan eentje met 23 borden waarvan er 10 maandenlang leeg blijven.
Telkens wanneer je een nieuw bord aan je account toevoegt geeft Pinterest al een aantal pins (van anderen) die je meteen op je nieuwe bord kan pinnen. Zeker als je het bord direct openbaar wil maken zou ik dat doen. Tenminste, als je tussen de suggesties snel pins vindt die inderdaad aansluiten bij je nieuwe bord. Niemand kijkt graag naar een verzameling bijna lege borden. Daarnaast leer je het Pinterst-algoritme ook welke topics belangrijk zijn voor je bord.
Wil je iets repinnen? Check dan vooraf of de link waaraan de pin in kwestie is gekoppeld nog werkt.
3. Content promoten met Pinterest: maak (veel) meer pins
Oké, dan naar dé reden waarom zoveel mensen nauwelijks voordeel halen uit hun Pinterest-inspanningen. Er worden gewoon veel te weinig nieuwe pins aan het platform toegevoegd. Zo simpel is het.
Breng variatie aan op je Pinterest-borden
Het algoritme moet eigenlijk heel regelmatig gevoed worden met nieuwe, originele pins. Deel pakweg je nieuwste blogbericht op Pinterest en het volstaat niet om slechts één of twee pins te maken ter promotie op Pintererst. Nee, je maakt een setje met verschillende unieke pins die allemaal verwijzen naar dat ene blogbericht:
| Eén artikel promoten op Pinterest met diverse pins |
|---|
| pin met de blogtitel als tekst |
| pin met blogtitel als tekst, maar met ’n andere foto |
| videopin |
| pin met een totaal andere opmaak en indeling |
| pin met dezelfde afbeelding maar een andere tekst |
| een pin met een totaal andere beschrijving |
| pin onder de vorm van een lijst (met opsommingstekens) |
| pin met titel en één uitgeschreven korte tip |
| pin met een opvallende quote uit je artikel |
| pin in de vorm van een kleine infographic |
| zelfde pin, ander kleurenpalet en/of fonts |
| … |
Toegegeven, niet elk type pin is geschikt voor elk stuk online content maar het kan zeker geen kwaad als er op Pinterest 5, 7 of 10 verschillende pins circuleren ter promotie van één webpagina/url. Op voorwaarde dat:
- er voldoende variatie zit in je set van pins (qua design van de pin, de titel van de pin en de beschrijving)
- je de verschillende pins voor een bepaald artikel op verschillende tijdstippen publiceert op Pinterest (zodat je borden niet volstaan met rijen aan pins die allemaal verwijzen naar eenzelfde artikel)
Zo niet, kan Pinterest je account/je bord(en)/je pins als spam gaan brandmerken en dat is natuurlijk niet de bedoeling.
Inspiratie en tips voor het maken van leuke Pinterest-pins?
Het zal je niet verbazen als ik zeg dat Pinterest een erg visueel gericht platform is. Daarom is het belangrijk dat je niet alleen regelmatig pins plaatst. Je moet er ook voor zorgen dat de pins mooi (of opvallend) zijn vormgegeven. Zo worden ze makkelijker opgemerkt door anderen op hun startpagina.
Het scrollen stoppen is al een eerste belangrijke stap. Misschien wordt de pin even later aangeklikt, bekeken en bewaard. En pas daarna krijg je eventueel verkeer uit Pinterest op je site… Waar je zoal op moet letten?
- Kies het juiste formaat voor je pin-design. Eerder staand dan liggend. Onder meer de (gratis) grafische online tool Canva heeft de juiste afmetingen.
- Gebruik bij voorkeur mooie, scherpe foto’s.
- Voeg tekst toe aan je pins (titels, call-to-actions)
- Zorg ervoor dat de tekst op je pin duidelijk leesbaar is. Zelfs als de pin niet wordt aangeklikt.
- Wees een beetje creatief in het bedenken van catchy titels.
- Breng wat afwisseling in de pins op je Pinterst-borden. Branding is belangrijk, maar maak het niet te eentonig en voorspelbaar.
Snel pinterest-pins maken met Canva (video)
Hoe vaak moet je eigenlijk pinnen op Pinterest?
Doorgaans vergroot je bereik als je heel regelmatig nieuwe inhoud aan een platvorm toevoegt. Bij Pinterest werkt het natuurlijk precies zo. Regelmatig pinnen dus. Wat dat dan precies betekent hangt van jouw situatie en ambities af.
Wat wel zeker is dat regelmatig pinnen belangrijker is dan veel ineens pinnen. Je wil Pinterest liever niet plots bombarderen met pins (dat zou trouwens ook verdacht kunnen overkomen). Dus liever dagelijks 1 à 2 nieuwe pins aan een van je borden toevoegen. Als je dit op lange termijn vasthoudt zal je meer succes hebben dan dat je om de paar maanden eens een keer een paar pins toevoegt en dan voor maanden niks meer doet.
Zelf probeer ik sinds kort weer dagelijks één pin toe te voegen aan het Pinterest-account van Webeffectief.com1.
Veel meer pinterest-pins maken? Denk aan je oudere content
Misschien denk je: “Ik heb niet genoeg artikels om zoveel pins te voorzien.” Er is goed nieuws, want je kan perfect nog nieuwe pins maken voor je oudere content. Doe dat dan ook gerust. Zolang de artikels in kwestie nog actueel is natuurlijk.
Geef je een artikel op je site een grondige update? Dat is een prima aanleiding om het opnieuw te promoten op Pinterest. En er dus een nieuwe reeks pins voor te maken.
Is het slim om content van anderen te repinnen?
Repinnen is het plaatsen van pins van iemand anders op je eigen Pinterest-bord. Of het opnieuw pinnen van je eigen pins op één van je eigen borden.
Dat kan en mag, maar doe het niet te vaak. Pinterest heeft immers veel liever verse, originele pins. Wil je groeien op Pinterest dan moet daar je focus liggen.
Een paar repins kunnen overigens wel handig zijn af en toe. Wanneer je zelf pas een nieuw bord hebt aangemaakt maar nog geen gepaste content hebt om te delen. Of als je snel een gat in je publicatieschema wil opvullen. En natuurlijk ondersteun je daarmee ook andere pinners. Die krijgen dan ook een melding en zo kan jij ook heel subtiel op de radar komen bij die ander.
Wil je iets repinnen? Check dan vooraf of de link waaraan de pin in kwestie is gekoppeld nog werkt. Klik dus door en kijk waar je uitkomt. Eén van de grootste voordelen van Pinterest is namelijk ook de zwakte van het platform: heel wat mooie pins die jaren geleden populair waren circuleren nu nog steeds. Maar de hyperlink die erbij hoorde is intussen verdwenen.
4. Gebruik manieren om het creëren en inplannen van Pins te vergemakkelijken
We zullen er geen doekjes om winden. Je content of je merk promoten via Pinterest is niet zo makkelijk als sommigen je misschien willen doen geloven. Net omdat je toch wel wat verschillende pins moet maken om effectief te zijn. Maar gelukkig zijn er tips en gratis tools om één en ander te versnellen. Zo kan je bijvoorbeeld:
Gratis stockfoto’s gebruiken voor je pin-designs
Op sites als Unsplash en Pixabay vind je heel wat beeldmateriaal. Te gebruiken in je pins. Kies voor afbeeldingen in portretformaat en het is goed mogelijk dat de achtergrond van je pin al meteen op punt staat.
Natuurlijk is de kans vrij groot dat jouw afbeelding wel vaker te zien is. Probeer daarom net wat dieper te graven op zoek naar een foto die aansluit bij je boodschap. De opmaak en de tekst op de pin moeten de rest doen. Trouwens, het is kinderspel om beelden die je upload naar Canva te hergebruiken voor volgende Pinterest-pins.
Een archief met Pinterest-pins opbouwen met Canva
Wil je regelmatig pinnen zonder er te veel tijd aan kwijt te zijn? Onbegonnen werk om dan elke pin vanaf 0 te creëren. Wellicht ben je veel sneller wanneer je:
- in je Canva-account op zoek gaat naar een pin-design dat je wel geschikt lijkt
- er met 2 muisklikken een kopie van maakt
- de kopie opent in de Canva-editor
- de tekst op de pin wijzigt
- Eventueel nog wat prutst aan de opmaak van de pin (lettertypes, indeling, kleurenpalet,…)
- het nieuwe document een andere naam geeft
Oh ja! Stop de pins die je de moeite waard vindt om te hergebruiken in de sectie Projecten in een apart mapje. Zo zijn ze makkelijk terug te vinden om te gebruiken als sjabloon.2
Als je er desondanks toch nog niet uitkomt (of als het echt snel moet gaan) kan je altijd nog je toevlucht nemen tot de Pinterest-sjablonen van Canva. Een aantal daarvan zijn gratis, de meeste zitten vervat in het Canva Pro-account. De sjablonen zijn aanpasbaar. Doe die moeite ook, want anders heb je echt dertien-in-een-dozijn-pins.
Een spreadsheet maken voor Pinterest
Waarom? Je wil niet te lang zoeken naar inspiratie voor je Pinterest. Maak daarom een spreadsheet met daarin 3 of 4 kolommetjes:
- de titel van de webpagina die je wil promoten op Pinterest
- de bijhorende url van die pagina
- de tekst voor op de pin
- de tekst voor in de beschrijving van de pin (eventueel)
Per artikel kan je natuurlijk meerdere tekstjes voorzien. Waar het om gaat is dat, wanneer je in de toekomst nieuwe pins maakt om dezelfde pagina te promoten, je meteen alle nodige gegevens bij de hand hebt.
je pins op voorhand inplannen
Je hoef heus niet elke dag op Canva en Pinterest te zitten om je borden van verse pins te voorzien. In de Pin creation tool zit immers een (gratis) planner vervat. Het is te zeggen: je kan je nieuwe pins tot 30 dagen lang bewaren en inplannen. Handig, want op die manier kan je op jouw tempo pins aanmaken en inplannen.
De ingeplande maar nog niet gepubliceerde pins komen in de sectie Geplande pins, de pins die nog af zijn of nog moeten worden ingepland blijven – voor maximaal 30 dagen – in de creation tool. Beiden zijn alleen zichtbaar voor jou.
Idealiter let je een klein beetje op wanneer je welke pins op je Pinterest-borden loslaat. Hierboven had ik het al over het spreiden van de verschillende pins voor één artikel in de tijd. Laat minimaal een week tussen. Als je iemand bent die heel veel content pint kan die periode wat korter.
Verder wil je dat de belangrijkste borden genoeg aandacht krijgen. Als in: elke bord op tijd zijn verse pin.
Publiceer nieuwe pins voor seizoensgebonden content op tijd
Heb je seizoensgebonden content die je wil promoten met Pinterest, dan is het zaak om daar vroeg genoeg mee te beginnen. Graag wil je pins de tijd krijgen om door het algoritme opgepikt te worden. Daar gaat sowieso een paar maanden overheen.
We zijn nu eind augustus. Als op Pinterest iets wilde doen rond het thema herfst, dan hadden de pins in kwestie al in juni of juli online moeten staan. Pinners die maximaal willen profiteren van het momentum zijn nu druk met de designs voor de eindejaarsdagen.
Verkeer uit Pinterest naar je site: lang geen zekerheid
Heel wat mensen vinden het lastig om de voordelen van een Pinterest-account voor hun site te zien. Dat ligt niet alleen aan een verkeerde Pinterest-strategie (of het totale gebrek daaraan).
De lange weg van Pinterest naar je site
Zelfs wanneer je alle hierboven beschreven tips en stappen nauwgezet doorloopt, wordt de laatste klik – naar jouw site – je nou niet bepaald cadeau gedaan:
- Pinterest moet überhaupt begrijpen waar je pin over gaat
- Vervolgens moet Pinterest je pin koppelen aan de juist zoektermen
- Je pin moet op de startpagina komen van of voorgesteld worden aan de juiste (geïnteresseerde) gebruiker
- De pin moet bij de gebruiker in het oog springen tussen tientallen andere mooie pins
- De pin moet interessant genoeg bevonden worden opdat ‘ie wordt aangeklikt
- De pin en de beschrijving moeten de gebruiker zien te overtuigen om door te klikken naar jouw te promoten pagina (zelfs wanneer je pin bewaard wordt is er nog geen garantie voor de laatste klik naar je site)
Het gaat misschien wat ver om te beweren dat de klik vanuit Pinterest richting jouw blog een stomme toevalligheid is. Maar er kan duidelijk van alles misgaan onderweg.
Natuurlijk zijn er niches die makkelijk veel meer kunnen halen in Pinterest dan andere. Op een platform waar het visuele aspect zo belangrijk is zullen de accounts van een foodblog, een reisblog of een interieurwebsite makkelijker potten kunnen breken dan als het om pakweg een advocatenbureau gaat. Al weet je natuurlijk nooit.
Waarom dan wel tijd en moeite steken in Pinterest?
Toch loont het wat mij betreft de moeite om aan de slag te gaan met Pinterest-marketing voor je blog of website. En wel hierom:
- Pinterest is een extra kanaal dat je kan gebruiken om je bereik te vergroten
- Het is een extra zoekmachine waarmee je waarschijnlijk een publiek kan aanboren dat moeilijker te bereiken is via een traditionele blog of website
- Als contentmaker krijg je zelf ook veel inspiratie op Pinterest
- je bent op een totaal andere manier bezig met (het promoten van) je content
- Het aantal volgers op Pinterest is van totaal ondergeschikt belang voor je bereik
Nog vragen over Pinterest?
Conclusie?
Toegegeven, misschien brengt Pinterest je niet meteen een massa volk naar je website. Een stevig Pinterest-account opbouwen kost tijd en doorzettingsvermogen. Pak het echter slim aan en je hebt een extra promo-kanaal voor je content. Je bereikt bovendien een publiek dat anders misschien nooit naar jou was toegekomen. In tijden waarin Google en social media het vaak laten afweten is dat toch meegenomen.
Voetnoten:
- Het Pinterest-account van Webeffectief.com is nog in volle opbouw. Vandaar dat nog niet alles eruitziet zoals in dit artikel beschreven. ↩︎
- Pinterest-sjablonen werken makkelijk en snel. Maar persoonlijk vind ik dat je er wat omzichtig mee om moet springen. Er moet wat te beleven zijn op startpagina’s en Pinterest-borden. Een deel van de charme van Pinterest verdwijnt als iedereen altijd dezelfde opmaak en indeling gebruik. Bovendien pins die duidelijk jouw stempel dragen zijn herkenbaar, maar kunnen net zo goed te voorspelbaar of zelfs afstotend zijn… ↩︎
Geef een reactie