Hoeveel advertenties mag een webpagina hebben?

Advertenties tonen op je blog of website is een van de makkelijkste manieren om online geld te verdienen. Al zal je er waarschijnlijk nooit rijk mee worden. Je moet immers al behoorlijk wat advertentieblokken draaien om er een mooie bijverdienste aan over te houden. Maar wanneer is het te veel van het goeie en zit er überhaupt een limiet op het aantal display ads dat je kan laten zien?

Leestijd: ca. 8 minuten

Bij deze wil ik graag Margo bedanken: altijd fijn wanneer een lezer of volgen me een blogonderwerp aan de hand doet!

Is er een maximum aan advertenties dat je kan tonen op je site?

Het aantal advertenties – of advertentieblokken – dat je kan tonen op een webpagina hangt af van het advertentienetwerk dat je gebruikt. Google AdSense, het populaire netwerk dat heel veel bloggers en webmasters bezigen, had vroeger een maximum van 3 advertentieblokken per pagina. Tegenwoordig laat Google die limieten echter varen.

Je doet er goed aan om je strikt aan de voorwaarden en richtlijnen te houden van jouw advertentienetwerk. Zo loop je geen risico dat je account geschorst wordt.

Lawine aan advertentieblokken

“Er zijn pagina’s waar je de content tussen de advertenties moet gaan zoeken.”, merkt Margo op. Zelf valt me dat ook op. Er zijn 3 oorzaken voor deze (kwalijke) trend:

1. Het aantal bezoekers op een website daalt snel. En dus daalt ook het aantal getoonde advertenties (impressies). Als het tonen van advertenties je verdienmodel is ben je geneigd om dan maar meer advertentieblokken te plaatsen, in een poging de inkomsten op peil te houden.
2. Google AdSense laat zijn limieten qua aantal advertenties per pagina los. Webmasters kunnen dus zowat vrij kiezen hoeveel display ads er te zien zijn.
3. Google AdSense komt met Automatische advertenties. Via deze functie plaatst Google zelf de advertenties op de “meest geschikte” plekken van je website. Je stelt het één keer in, daarna heb je er geen omkijken meer naar. Google AdSense promoot de optie als een erg makkelijke manier om je opbrengsten op te krikken. Wat ook zo is. Maar het lijkt daarbij zelf de fijne leeservaring voor gebruikers wat naar het achterplan te schuiven…

“Je wil een prettig leesbare en bruikbare website maken, geen online reclameblad.“

Lastige balans tussen advertenties en inhoud

Om geld te verdienen via het plaatsen van advertenties op je site moet je in principe zoveel mogelijk advertenties tonen. Als je weet welk gevecht je vandaag moet leveren voor elke bezoeker, iedere pageview en elke interactie dan weet je dat die advertentieblokken nooit een vetpot zullen worden.

Google AdSense legt je tegenwoordig geen strobreed meer in de weg als je je website wil plamuren met ads.

Plamuren mag, maar het is niet aan te raden. Je bent vooral op zoek naar een delicaat evenwicht tussen verdiensten, de inhoud van je website en het gebruiksgemak voor je bezoekers en lezers. Veel lezers haken erg snel af wanneer ze de content moeten zeven uit een zee van advertenties. Bovendien: de advertentieblokken vertragen je website vaak aanzienlijk.

Alles staat of valt met een prettige lees- en gebruikservaring voor je lezers en bezoekers. Advertentieblokken mogen opgemerkt worden (wat an sich al geen evidentie is). Ze mogen niet gaan irriteren of je lezer uit zijn flow halen.

Dus, hoeveel advertenties kan je op je site zetten?

Er bestaat dus niet zoiets als het ideale aantal reclameblokken per pagina, geen optimale verhouding van een aantal advertenties per 1.000 woorden. Naast die o zo belangrijke fijne leeservaring voor gebruikers kan je je ook nog andere vragen stellen (niet noodzakelijk in de hier getoonde volgorde):

1. hoelang zijn je artikels meestal?

Doorgaans geldt: hoe langer je artikel of webpagina, hoe meer advertenties je kan tonen zonder dat het echt storend wordt voor je bezoekers.

2. Heb je (genoeg) geschikte plekken om ads te tonen?

De kunst is om bij het indelen van je site ruimte te maken voor je advertenties. Zonder dat ze de leeservaring storen én wel zo dat advertentieblokken ook effectief in beeld komen:

• bovenaan op een artikel of pagina
• onderaan in een artikel
• in de sidebar van een blog
• als onderdeel van je header
• als een element om een lange webpagina in meerdere secties te verdelen
• …

3. Hoe belangrijk zijn de inkomsten uit display ads voor je site?

Als je echt geld wil verdienen met advertenties op je site moet je ervoor zorgen dat veel mensen de bewuste advertenties kunnen zien. Dat betekent veel bezoekers naar je site brengen én relatief veel advertenties per pagina tonen. Zeker wanneer dit je enige bron van inkomsten is.

Sowieso is het opletten dat je niet teveel reclameblokken plaatst. En niet alleen omdat je je lezer uit zijn flow haalt. Zo kan je je voorstellen dat bepaalde elementen van je site niet ondergesneeuwd mogen raken. Denk aan banners voor affiliates, webformulieren of call-to-actions. Normaal brengen die je op iets langere termijn veel meer op dan die paar eurocenten die je uit display ads kan puren.

4. Passen de advertenties in de opmaak en indeling van je site?

Advertenties zijn vaak niet het mooiste onderdeel van je site. Té opvallend en net niet helemaal mooi geïntegreerd in het design. Een goede reden om er toch een beetje op te letten waar je ze neerzet. Advertentienetwerken als Google AdSense bieden je trouwens vaak de mogelijkheid om de opmaak en het formaat van de advertentieblokken aan te passen aan je webdesign. Maak daar gebruik van.

5. Heb je nog andere banners op je website staan?

Op een website met een beetje een “commerciële inslag” zijn de reclameblokken afkomstig van advertentienetwerken mogelijk niet de enige banners. Denk bijvoorbeeld aan banners voor affiliate marketing, banners die je maakt voor producten die je zelf aanbiedt of gewoon de call-to-actions voor pakweg je mailinglijst.

Dat hoeft geen probleem te zijn, al loop je wel het risico op een overvloed aan banners. Gehaaste bezoekers maken niet noodzakelijk het onderscheid tussen display ads en andere banners. Mogelijk zien zij je site sneller als een online reclameblad, eerder dan een informatieve website.

6. Zou jijzelf door je site scrollen met dit aantal display ads?

Jammer genoeg zal geen enkele bezoeker/lezer je komen vertellen dat ze je website zullen negeren wegens een overtal aan ads. Zij vertrekken gewoon met stille trom. Waarschijnlijk zelfs definitief. Daarom, zet jezelf in de schoenen van een doorsnee bezoeker en kijk kritisch naar je site.

Vind je het zelf wat te veel van het goede? Dan geldt dat misschien ook voor je lezers.

7. Is het sop de kool waard?

Nogmaals, voor de gemiddelde blogger zijn die display ads geen winstmachine. Je moet je zelfs afvragen of de opbrengsten opwegen tegen de mindere gebruikerservaring, de nadelen op esthetisch vlak en de mogelijk ronduit negatieve reacties van bezoekers en lezers.

Het tonen van advertenties via een advertentienetwerk kan je wat opleveren. Maar enkel als je inderdaad flink wat bezoekers over de vloer krijgt en er genoeg ads zichtbaar zijn. Bovendien, heel wat mensen gebruiken tegenwoordig een adblocker. Zij bezoeken je website, maar hoeven dus geen ads te zien en leveren jou dus ook geen inkomsten op…

Tot voor een jaar of 4 kon ik dankzij de inkomsten uit Google AdSense zowat kostendekkend bloggen als hobbyist. Dat lukt nu niet meer. Maar ja, het verkeer is intussen zowat 80% minder. Voor mij is dat geen ramp, maar het is duidelijk dat je vandaag niet moet hopen op een serieuze bijverdienste via een website met display ads.

“Als je weet welk gevecht je vandaag moet leveren voor elke bezoeker, iedere pageview en elke interactie dan weet je dat die advertentieblokken nooit een vetpot zullen worden.”

De grote voordelen van het werken met advertentienetwerken als Google AdSense?

• Eens je account is goedgekeurd kan je – onder voorwaarden dus – een klein passief inkomen verdienen.
• Eens op je site geïmplementeerd heb je er nog weinig omkijken naar.
• Je laat je bezoeker en mogelijke adverteerders (al vroeg) subtiel weten dat je niet vies bent van een beetje commercie op je site.

Mijn ervaringen met Google AdSense

Zoals je merkt maak ik al een hele poos gebruik van Google AdSense. Ik sluit dan ook graag af met enkele ervaringen, bedenkingen en tips uit de praktijk.

1. Laat Automatische advertenties achterwege

Zoals gezegd kan AdSense sinds een aantal jaar Automatische advertenties plaatsen (via het tabblad Op site in Google AdSense). Als je daar gebruik wil van maken is het toch zaak om je site – en je AdSense-account goed in de gaten te houden.

Als je het platform bezig laat heb je wel heel veel banners op je site. En bovendien komen ze dan vaak op plekken te staan waar je ze eigenlijk echt niet wil hebben. Midden in kolommen en tabelletjes bijvoorbeeld. Of pardoes in je call-to-actions.

Wil je toch Automatische advertenties proberen? Je hebt de mogelijkheid om het aantal ads te beperken en om bepaalde zones op de pagina uit te sluiten. Maak daar gebruik van of je krijgt een tsunami aan advertenties. Oh ja, persoonlijk zou ik de Overlay-advertenties mijden als de pest. Overlay-advertenties nemen het complete scherm over telkens wanneer je lezer van de ene pagina naar een andere gaat. Bloedirritant!

Zelfs al kan je zelf kiezen om bepaalde pagina’s of gedeeltes uit te sluiten (plekken waar dan geen reclame zal worden getoond; Uitgesloten gedeelten), je kan beter het heft in eigen handen nemen. Kies zelf waar welke advertentieformaten worden getoond op je website. Dat is te regelen via het tabje Op advertentieblok in Google AdSense.

Dat is meer werk (je moet zelf overal het stukje HTML-code plakken voor het tonen van advertenties), levert je minder op (er zullen waarschijnlijk immers minder advertenties te zien zijn), maar je hebt veel meer controle en vermijd overload.

2. Experimenteer met advertentieformaten en layout

Voordeel van het manueel invoegen van advertentieblokken is dus die grotere controle. Niet alleen qua aantal advertenties per pagina, maar ook wat betreft de positie en het formaat ervan.

Experimenteer met vierkante, horizontale en verticale blokken:

• Display-advertenties (vast en responsief)
• In article-advertenties
• Miltiplex-advertenties

De responsieve blokken passen zich zoals je weet automatisch aan aan de grote van het scherm waarmee je pagina bekeken wordt. In uitzonderlijke gevallen kan je een advertentieblok maken met specifieke vaste afmetingen.

Het Multiplex-blok is een groot advertentieblok waarin verschillende kleine advertenties vervat zitten.

In een poging om advertenties wat mooier in je content te integreren kan je trouwens wat spelen met de opmaak van de advertentieblokken. Pas het zaakje aan zodat het goed past bij het kleurenpalet van je site. Zo worden je advertenties mogelijk als minder storend ervaren.

3. Controleer één en ander op de smartphone

Advertentieblokken tonen op een smartphone is altijd een beetje tricky. De ruimte is er uiteraard beperkt, waardoor ads al snel nog storender werken. Bovendien is de kans nog groter dat één en ander niet lekker in beeld komt. Al heb ik wel de indruk dat het er beter aan toegaat als je koos voor de automatische plaatsing.

4. Integreer Google AdSense in je WordPress-templates

Het is een beetje vervelend als je steeds opnieuw manueel de HTML-code voor je advertentieblok moet invoegen. Werk je met de blokeditor van WordPress dan zou je er kunnen voor opteren om het codefragment (standaard) in te bouwen in je WordPress-templates.

Op die manier toon je volautomatisch het advertentieblok telkens het WordPress-template wordt toegepast. Ook handig als je graag een consistente vormgeving en indeling wil.

Conclusie?

Lastig te zeggen hoeveel advertenties je (maximaal) kan tonen op een webpagina. Marktleider Google AdSense had het lang over 3 advertentieblokken per pagina, maar lijkt die norm los te laten. Zijn de opbrengsten erg van tel dan is meer altijd beter, maar je moet natuurlijk opletten dat je je bezoekers niet de gordijnen injaagt. Wil je echt geld verdienen met je site? Reken niet op het tonen van advertenties maar zoek andere inkomstenbronnen.