Zowat iedereen kan naar hartenlust artikels en blogberichten schrijven. Zorg dat ze minstens een paar van deze elementen hebben. Dan vullen ze niet alleen je pagina’s, maar worden ze misschien zelfs aangeklikt en gelezen. Dit zijn de scrolstoppers van je online artikel!
Leestijd: ca. 6 minuten
Met deze tips probeer je:
- lezers vanuit Google of socials naar je site te lokken
- lezers ook effectief te laten lezen (niet alleen door je artikel scrollen)
- bezoekers dieper in je artikel te trekken
- lezers meerdere pagina’s op je site te laten lezen
- je artikel beter hoger in Google te krijgen
- je site als bron te laten noemen door ChatGPT en Perplexity
Een hele uitdaging is het om mensen langer dan pakweg 30 seconden op je website te houden. Je bezoekers de scrolmuis (of scrolduim laten halthouden is zo mogelijk nog lastiger.
1. Een krachtige titel
De titel is zo stilaan het allerbelangrijkste stukje van je online artikel. Die moet – in een fractie van een seconde – vertellen waar het stuk over gaat, je publiek nieuwsgierig en prikkelen, zorgen voor de klik naar jouw artikel. Mensen zijn natuurlijk wel wat gewoon vandaag de dag. Dus zo’n titel vinden die niet click bait is kan best uitdagend zijn.
Je kan rustig stellen dat die titel je stuk maakt of kraakt. Het hoeft niet te verbazen dat een heel aantal blogberichten op deze site gericht zijn op het maken klikwaardige titels.
Waarschijnlijk gaat het aantal bezoekers afkomstig uit Google erop achteruit . Wat dat met je titel te maken heeft? Wel, aangezien het belang van internetzoekmachines (en dan vooral Google) afneemt, moet je er wat mij betreft ook minder rekening mee houden. Dat geeft je meer vrijheid: de typische SEO-regels voor zo’n titel (lengte van de titel, focus trefwoord in de titel,…) hoeven immers niet per se.
2. Een korte, pittige intro
Vertel waar het artikel over gaat. Prikkel de nieuwsgierigheid van je bezoeker verder en spoor ‘m aan om te blijven hangen. Een persoonlijke anekdote, een opvallende tip of zelfs een schokkende conclusie wil hier weleens helpen.
Je wil je volgers aan boord trekken/houden. Maar zonder meteen alles te vertellen. Houd de intro ook kort. Een inleiding van 300 woorden is één van de recepten om je bezoeker meteen weer weg te jagen.
3. TL;DR: een korte samenvatting van je artikel
Geef kort aan wat lezers uit je artikel kunnen halen (of wat ze zullen missen als ze het stuk overslaan). Maak het heel concreet. Concreter dan in je intro. Meestal wordt deze samenvatting in een handige lijst met bullet points gegoten. En om extra op te vallen kan je de opmaak laten afwijken van de rest van je tekst.
Je geeft mensen die op zoek zijn naar specifieke informatie een extra stukje gebruiksgemak. Zij kunnen binnen enkele seconden zien wat er te rapen valt, zonder dus heel het artikel te moeten doornemen.
De kans bestaat natuurlijk dat bezoekers stoppen met lezen. Omdat ze weten dat het artikel hen niet zal brengen waar ze naar op zoek zijn. Dat geeft niet. Andere keer beter!
Anderzijds – en daar hoop je op – kan het ook zijn dat je lezer extra gemotiveerd wordt om het artikel grondig door te nemen of te bewaren voor later.
Wat is TL;DR ?
Wat is TL;DR ?
TL;DR staat voor “Too Long; Didn’t read”, ofte “te lang; niet gelezen” in het Nederlands. Het is een afkorting die (op het internet) gebruikt wordt om aan te geven dat men een artikel niet volledig gelezen heeft. Je geeft meteen ook toe dat je commentaar/reactie slechts gebaseerd is op datgene wat je wel gelezen hebt. Als lezer geef je te kennen dat een stuk gewoon te lang is (en dat een samenvatting op zijn plaats is).
Een balorige lezer kan het nog iets krachtiger verwoorden: “Als jij niet de moeite doet om je kernachtiger uit te drukken, mag je het me niet kwalijk nemen dat ik dit gedeelte niet lees.”
De korte samenvatting onder de vorm van opsommingstekens bovenin een artikel is dus een poging om de TL;DR-reflex bij lezers te counteren.
4. Een aanklikbare inhoudstafel
Ook de inhoudstafel mag niet ontbreken in een modern artikel of blog. Zeker naarmate je stuk langer wordt dan pakweg 750 woorden. Het liefst is zo’n inhoudstafel aanklikbaar, zodat bezoekers makkelijk een gedeelte van de content kunnen overslaan, en meteen naar het voor hen interessantste stuk kunnen navigeren.
Tot nader order heb je voor een aanklikbare inhoudstabel een WordPress-plugin nodig, maar de basis ervan ligt bij de tussenkopjes die je in je artikel gebruikt. Normaliter komt de linktekst in de inhoudstafel overeen met de tussenkopjes in je artikel.
5. Sprekende tussenkopjes
Tussenkopjes worden zowat onmisbaar zodra een online artikel langer is dan pakweg 30 regels tekst. Een tussenkopje heeft dan ook verschillende functies:
- de leesbaarheid van je stuk verbeteren (meer witruimte creëren)
- je bezoeker aansporen om (verder) te lezen
- een aanklikbare inhoudstafel mogelijk maken
- een logische structuur bieden aan je artikel
Belangrijk is het om hier wel de heading tags (h2, h3,…) voor te gebruiken, en niet gewoon een regeltje bodytekst dat je wat groter maakt of in het vet zet. Zo geef je niet alleen je lezer inzicht in de opbouw van je stuk. Ook zoekmachines en AI-tools begrijpen dankzij heading tags je stuk beter. Aldus helpen ze ook bij de vindbaarheid van je content.
“Je staat ervan te kijken hoeveel bezoekers een artikel aanklikken, meteen naar de conclusie of samenvatting scrollen om dan je site weer te verlaten.”
6. Korte antwoordparagrafen
Online (be)zoekers zijn meestal erg gehaast. Vooral als je informatieve artikels schrijft wil je daarom antwoordparagrafen gebruiken. Zeker bij QPAFFCGMIM-content.
Stel een relevante vraag over een deelonderwerp dat je in je artikel behandelt (en zet deze in een tussenkopje). Onmiddellijk daaronder beantwoord je dan zonder veel omhaal de vraag in kwestie. Zorg voor een klaar en duidelijk, volledig antwoord binnen 2 of drie zinnen.
Natuurlijk mag je onder de antwoordparagraaf je subtopic nog verder uitdiepen, bijkomende info geven, anekdotes vertellen, bedenkingen maken,… Maar je belangrijkste punt, de essentie, staat alvast klaar voor iedereen die er snel bij wil.
Opnieuw: je speelt in de kaart van je immer gehaaste bezoeker die geen tijd en zin heeft om veel te zitten lezen. Daarnaast heb je met antwoordparagrafen meer kansen in Google, en wie weet schop je het zelfs helemaal tot in de AI-overzichten en de populaire AI-tools van tegenwoordig.
7. Korte alinea’s
Zelfs een uitgeschreven stuk moet licht verteerbaar blijven. Meerdere korte alinea’s zijn dan waarschijnlijk een beter idee dan een eindeloze behangrol aan tekst. Dat geldt zeker ook wanneer je website vanop een smartphone bekeken wordt.
En… hoe breder de contentkolom, hoe kleiner het aantal tekstregels per alinea. Alles draait om het leesgemak. Hoe prettiger het is voor je bezoeker is om door je pagina’s te gaan, hoe minder moeite het ‘m kost, hoe groter de kans dat ‘ie blijft lezen. En hoe meer ‘ie geneigd zal zijn om vaker terug te komen.
8. Multimediafragmenten en visuele elementen
Klassieke scrolstoppers, dat spreekt. Wanneer bezoekers op je site landen zijn ze vaak onbewust op zoek naar kleur en naar redenen/excuses om ergens op te klikken. Dan zijn foto’s, tekeningen, video’s, banners, stukjes social media wel dankbare elementen om in je webpagina’s te schuiven. De tijd dat webpagina’s quasi alleen uit tekst en linkjes bestonden ligt immers achter ons.
Je spreekt mensen aan die het niet zo begrepen hebben op tekst maar misschien wel bereid zijn om snel even die leuke quote mee te pikken of die korte video te bekijken.
9. Een korte samenvatting met call-to-action
Een laatste element dat je kan invoegen is een korte samenvatting aan het einde van je stuk. Dat kan verdomd nuttig zijn bij een echt lang uitgevallen artikel met veel subtopics. De kans bestaat dat je lezer intussen het overzicht een beetje kwijt is.
Leg daarom nog even kort uit waar het jou – en je lezer – om te doen is, wat je kernboodschap is. Lang hoeft die samenvatting trouwens niet te zijn. Een korte alinea is genoeg.
Geef je geen korte samenvatting? Dan kan je proberen je bezoeker nog wat langer aan boord te houden: plaats het inschrijvingsformulier voor je nieuwsbrief, doe een oproep of toon een lijstje met gerelateerde berichten.
Ga verder onder deze advertentie
Heb je al die scrolstoppers nodig?
Nu laat ik het uitschijnen alsof je alle 9 scrolstoppers nodig hebt om bezoekers aan het lezen te krijgen. Onzin natuurlijk. Maar als een pagina niet presteert zoals je dat misschien wel mag verwachten, zou ik gaan experimenteren met enkele scrolstoppers.
Stel je verwachtingen bij
Als blogger/online tekstschrijver wil je graag dat je artikel braaf van a tot z gelezen wordt. Begrijpelijk, maar in dit tijdperk gewoon niet realistisch.
Er zijn altijd uitzonderingen, maar internetters zijn gehaast, snel afgeleid en steeds op zoek naar de snelste en makkelijkste antwoorden en oplossingen. Een tekstbericht van 1.500 of 2.000 woorden aandachtig doornemen past niet in dat plaatje. Het is leuk als het wel kan, maar laat er je slaap niet voor.
Snippers informatie
Bezoekers en lezers banjeren quasi nozem doorheen je stuk. Op zoek naar iets dat hun reptielbrein prikkelt, een aanwijzing dat iets in je artikel hén aanbelangt. Ze scrollen, scannen, bekijken scrolstoppers, keren terug, lezen misschien een paar boeiende snippers. Al de rest is ballast en mag straal genegeerd worden.
Geef een reactie