Wanhopig op zoek naar manieren om toch nog een beetje verkeer naar je website of blog te krijgen? Moet je nog meer content maken? Je project nog meer promoten? Structureel zal dat allemaal weinig opleveren. Wat dan wel?

Leestijd: ca. 5 minuten

We moeten elkaar niks wijsmaken: de massa gratis bezoekers die je tussen pakweg 2012 en 2020 zomaar uit de zoekmachines kon trekken is er niet meer. Vandaag moet je met veel minder tevreden zijn. Maar pas de volgende tips toe en je website is nog lang niet overbodig.

Content maken die potten breekt

Ook op vandaag moet je als “kleine” online speler genoeg content maken om potten te kunnen breken. Maar niet eender welke content. Je stukken:

• moeten veel meer relevante informatie bieden je uit de standaard AI-overviews van Google en Bing kan trekken
• bevatten liefst concrete praktijkinformatie en persoonlijke tips
• bevatten concreet en actueel cijfermateriaal
• gaan verder dan de standaard antwoorden die iedereen geeft (AI-tools en andere contentmakers)
• geven je volgers een goed idee van hoe jij persoonlijk tegen de dingen aankijkt
• moeten ergens een unieke twist hebben

Dat klinkt als een eenvoudige opdracht, maar dat is het natuurlijk niet. En ze wordt alsmaar moeilijker door de toenemende concurrentie, steeds krachtigere AI-tools en de kortere aandachtspanne van je gemiddelde bezoeker/volger.

Advertentie

Voorbij de poort van AI-tools geraken

Meteen is duidelijk dat een bepaald soort blogposts/online content het verdomd lastig heeft om publiek te vinden in dit(AI)-tijdperk:

• Hoe knoop ik makkelijk een stropdas?
• Wat is SEO?
• Hoe werkt een fietsdynamo?
• 5 dingen die je moet zien in Parijs
• Wat is het klimaat in de hoofdstad van Argentinië in november?
• Inktjet of laserprinter?
• Hoe maak ik appelcake?

Goed, dit is content waar ongetwijfeld veel zoekvolume op zit. Dus ook veel concurrentie. Definitieposts, snelle listicles, eenvoudige how-to-content is gewoon te simpel om te maken! Maar het grootste probleem is dat ook AI-tools hier raad mee weten. Zij kunnen een groot deel van je potentiële bezoekers vaak sneller en beter helpen dan jij dat kan. En zelfs als jij genoemd wordt als bron van AI-overviews, zal haast niemand doorklikken naar jouw site.

Dat gezegd zijnde, je kan dergelijke “te eenvoudige artikels” wel blijven maken. Per slot van rekening (be)zoeken mensen je online project en willen ook dit soort dingen uit jouw mond horen. Alleen mag je niet verwachten hiermee massaal nieuwe bezoekers en volgers te trekken (via zoekmachines).

Dieper graven om het verschil te maken

Een flink deel van de mensen die vroeger meteen jouw content zou hebben geopend heeft vandaag genoeg aan de snelle antwoorden uit kunstmatige intelligentie.

Om potentiële geïnteresseerden naar je site te lokken zal je meer je best moeten doen. Zo moet het voor iedereen meteen duidelijk zijn dat er veel meer lekkere info in jouw stuk content zit dan de oppervlakkigheden waar pakweg ChatGPT en de Google samenvattingen of AI-overviews mee aan komen draven. Hoe doe je dat? Door je content veel meer deze richting uit te sturen:

• Hoe knoop je een stropdas met slechts één hand?
• Zo maak je appelcake als je allergisch bent aan eiwitten?
• 50 kindvriendelijke bezienswaardigheden in Parijs voor minder dan 7 euro
• Stedentrip naar Buenos Aires: mijn persoonlijk tips voor november
• Wat is een naafdynamo en moet je die hebben?
• Ik probeerde deze krankzinnige SEO-tip, dit zijn de resultaten
• Ik testte deze spotgoedkope laserprinter, is het wat?

Oké, bovenstaande suggesties zijn misschien wat bij de haren getrokken. Maar je ziet hopelijk waar het heen moet. Je content – om het even welk kanaal je gebruikt om je content te maken – moet veel meer persoonlijke én aantoonbare expertise bevatten.

Advertentie

Zijn er onderwerpen die je moet vermijden?

Bij voorbaat weet je nooit welke onderwerpen al dan niet succesvol gaan zijn. Je moet vooral content maken waar je zelf achter staat, wat je zelf leuk vindt. Onderwerpen om te mijden zijn er dus niet echt.

Wel zou ik een slag om de arm houden bij zogeheten YMYL-content.

Veel belangrijker is echter dat je vrank, vrij en eerlijk je eigen mening verkondigt. Zorg dat volgers weten waar je staat. Wat je écht denkt. Als het goed is onderscheid je je hier van de door AI gegenereerde content.

Meer dan ooit moet je site het hebben van:

• eerlijke, uitgebreide recensies
• af en toe een goeie rant post
• scherpe colums
• uit het leven gegrepen praktijkverhalen
• echte reviews
• case studies
• commentaar op de hot topics binnen je vakgebied of niche
• …

Verrassen en promoten

Daarnaast is het zaak niet alleen degelijke informatie te voorzien. Om opgemerkt te worden moet je ook wat buiten de lijntjes kunnen/durven kleuren. Verras je volger op de één of andere manier. Dat is niet zo simpel meer tegenwoordig, maar toch. Je oplossingen mogen best wat buitenissig of controversieel zijn. Want ook daaruit blijkt je expertise. Op voorwaarde dat hetgeen je voorstelt ook echt werkt natuurlijk.

En je zet je expertise, je eigen kijk op de zaken, je eigenzinnige oplossingen natuurlijk dik in de verf wanneer je je content promoot. Dat spreekt voor zich. Strooi niet alleen domweg linkjes in het rond. Praat ook over je bijzondere content. On- én offline.

Advertentie

Open meerdere online kanalen

Deze tip komt de laatste tijd vaak terug. Geen toeval natuurlijk. Aanwezig zijn op meerdere online kanalen met je merk en boodschap helpt je bij de online vindbaarheid. Op dit moment is dat een stuk belangrijker dan SEO, bijvoorbeeld.

Je kan eenvoudigweg niet blijven rekenen op de kracht van pakweg je geschreven content alleen. De tijd is aangebroken om serieus na te denken over (bijvoorbeeld):

• een deftig Pinterest-account in functie van je online project, merk of niche
• een eigen Facebook-groep
• een podcast
• een nog veel sterkere aanwezigheid op socials
• een eigen YouTube-kanaal
• …

Nogmaals, door op meerdere plaatsen op te duiken vergroot je de kans dat geïnteresseerde mensen je vinden. Ook al omdat je zo veel makkelijker op de radar komt bij de zoekmachines en bij AI-tools allerhande.

Moest je het tot nu toe vooral hebben van je blog of website? Dan heb je de kans om je site aan te vullen met eigengemaakte multimediafragmenten. Met de klap wordt je websiteje een stuk boeiender. Ook voor mensen die liever niet te veel lezen.

Lees hieronder verder

Op welk platform komt je boodschap het best tot zijn recht?

Je aanwezigheid op verschillende online kanalen is niet alleen goed voor je online vindbaarheid. Als contentmaker heb je ook meer opties om je merk en boodschap anders te verpakken. Bovendien, het is slim om die verschillende kanalen op elkaar te laten inwerken:

• Je kan de input uit je Facebook-groep gebruiken als inspiratie voor nieuwe content
• een persoonlijk verhaal kan je uitschrijven op je blog, maar je kan er ook een podcastaflevering over maken
• een artikel van 2.000 woorden schrijven over het knopen van een das kan prima, maar is een YouTube-video niet handiger?
• dat bizarre recept voor je appelcake kan je delen op YouTube, maar voor de uitgebreide ingrediëntenlijst kan je rustig doorverwijzen naar de website
• …

Conclusie?

Vandaag moet je het idee loslaten dat ieder stuk content je meteen honderden kliks zal opleveren. En – ook dat zeg ik niet voor het eerst – de quick fixes van weleer zijn verdwenen. Je online project laten groeien lukt nog, maar het is nu veel harder werken.