Substack: hét online platform voor ambitieuze content creators?

Eén Substack-account opzetten om zowel Webeffectief.com, al mijn social media als zelfs mijn nieuwsbrief te vervangen? Sinds mijn ontdekking van Substack.com is de verleiding wel erg groot. Helemaal nu bezoekers- en lezersaantallen kelderen dat het geen naam heeft…

Leestijd: ca. 3 minuten

Nog een extra platform voor je online content?

Vooral in de V.S. is Substack.com momenteel nogal een dingetje. De laatste tijd hebben daar nogal wat grote influencers, bloggers en andere content creators een Substack-account geopend; op zoek naar een (nieuw) publiek, een betere connectie met lezers en volgers en een inkomen. Nu het websiteverkeer uit SEO en social media in sneltempo aan het opdrogen is moet je immers toch wat.

Het zal geen verrassing zijn dat ik mijn nieuwsgierigheid niet kon bedwingen. Ik opende een Substack om te kunnen ontdekken wat het is. Je mag gerust zijn: voorlopig ben ik niet van plan om Webeffectief en alles errond de doodsteek te geven.

Advertentie

Wat is Substack?

In de basis is Substack een online platform waar schrijvers en content creators rechtstreeks nieuwsbrieven kunnen publiceren. Lezers van hun kant kunnen voor hen interessante creators ontdekken, eventueel de interactie aangaan en zich desgevallend (betalend) abonneren op je Substack.

Substack is van oorsprong vooral een platform voor (online) schrijvers. Je vindt er dan ook veel langere blogs en artikels, essays en verhalen. Content die het vooral moet hebben van tekst dus.

Toch kan je er ook makkelijk multimedia maken en delen, tot video’s en podcasts toe. In die zin zijn de mogelijkheden uitgebreider dan op Medium, bijvoorbeeld. Zodoende kan het ook functioneren als een heel uitgebreide versie van je link in bio-pagina, zij het dan op een extern platform.

Tot slot biedt Substack ook een Facebook/X-achtige omgeving. Die kan zorgen voor meer interactie en connectie tussen jou als maker en je publiek.

Voor wie is Substack (niet)?

In de zomer van vorig jaar begon ik dus een eigen Substack-account. Veel heb ik er nog niet gepubliceerd. Dat heeft een paar redenen:

1. Het ontbreekt me aan tijd om me in Substack te verdiepen. Het is wéér een extra platform dat je moet leren kennen om er het beste uit te halen. En natuurlijk moet je er ook (genoeg) content voor voorzien.
2. Onbekend maakt onbemind. Mensen kennen het platform niet of nauwelijks, dus het is erg lastig om pakweg trouwe lezers te overhalen om je (ook) te volgen op Substack.
3. Waarover moet je het hebben op Substack? Puur theoretisch zou je de content die je maakt voor je YouTube-kanaal, je blog of podcast ook kunnen delen op Substack. Je zou een ander publiek kunnen bereiken, maar dat geen zekerheid. Je hebt hier vaak te doen met echte, geëngageerde lezers op zoek naar diepgang. Kan jij iets bieden waar men in Substack op zit te wachten (en iets extra heeft ten opzichte van je content elders)? Veel zal afhangen van de niche waarin je actief bent.
4. Substack gebruiken als een extra verkeerskanaal voor je bestaande online project lijkt me dus toch niet zo simpel als soms wordt voorgespiegeld. Is dat wel je bedoeling, maak dan regelmatig melding van je online project in je publicaties en je posts op Substack. Vervolledig ook je profielpagina met links naar je website en naar je social media.
5. Je bent bezig op een platform dat niet van jou is. Misschien is dat nog wel mijn grootste probleem. Hoe je ’t ook wendt of keert, je bent content aan het maken ter meerdere eer en glorie van een ander (platform). Dat is een risico.

Geen aanrader dus, dat Substack? Toch wel, maar je moet – denk ik – tot de juiste doelgroep horen.

Advertentie

Voor wie is Substack (wel)?

1. Wil je het hebben over onderwerpen die niet echt thuishoren op je andere online platformen? Dan zou zo’n Substack-account iets voor jou kunnen zijn. Zeker als je graag schrijft en veel belang hecht aan contact met volgers.
2. Ben je niet echt een contentmaker maar ontdek je graag nieuw leesvoer met meer diepgang in een rustigere leesomgeving? Ook dan zou je wat aan Substack kunnen hebben. Het is wel wat zoeken naar de juiste mensen en onderwerpen om te volgen. Dit platform is in ons taalgebied nog een onbekende speler.
3. Deel je graag af en toe verhalen, maar zie op tegen de rompslomp van een eigen platform en alles errond? Substack kan je ding zijn: je kan schrijven, video’s maken, foto’s plaatsen en zelfs podcasten als je wil. Alles kan dus vanaf één plek.

Conclusie?

Substack is waarschijnlijk niet de gedroomde oplossing voor contentmakers op zoek naar extra verkeer voor hun project. Maar het is wel een leuke plek voor eenieder die graag af toe iets online wil zetten. Het platform is flexibel: je kan er met verschillende multimedia terecht en het kan zelfs een alternatief zijn voor je social media.