Stel: je bent tot de spijtige conclusie gekomen dat het niks meer wordt met dat blog, en dus gaat de stekker eruit. Anderzijds vind je een beetje online zichtbaarheid en – bereik eigenlijk wel prettig. Wat zijn dan je alternatieven?

Leestijd: ca. 6 minuten

In wat volgt ga ik ervanuit dat de beste argumenten pro bloggen je gestolen kunnen worden. Maar goed, wij dus op zoek naar de beste manieren om toch nog een online publiek te bereiken. Met voor elk alternatief de pro’s en de contra’s.

1. De e-maillijst annex nieuwsbrief

Zo’n mailinglijst opbouwen is vooral erg populair als wapen om je blog of website te promoten (en een trouw publiek op te bouwen). Maar ook zonder blog kan een nieuws dus nuttig zijn. Giet je volledige artikel in een nieuwsbrief en verstuur het naar de mensen op je e-maillijst.

Verder kan een nieuwsbrief verdomd nuttig zijn om pakweg je YouTube-kanaal, webwinkel of podcast onder de aandacht te brengen bij je volgers.

Je moet wel nog schrijven (om je volgers te bereiken moet de nieuwsbrief regelmatig de deur uit), maar het hoeft niet per se heel uitgebreid te zijn.

E-mailadressen verzamelen is wel een dingetje: je hebt immers geen blog meer om je inschrijfformulier te tonen, call-to-actions te maken, je nieuwsbrief te promoten. Dat zal dus moeten gebeuren via social media, in de e-mailhandtekening, met een speciale landingspagina, via Pinterest enzovoorts.

Pro:

• de mailinglijst is jouw eigendom, jij hebt er de volledige controle over
• je bouwt een nauw contact op met een beperkte groep volgers
• je bereik is niet afhankelijk van Google of social media
• het publicatieritme hoeft niet zo hoog te liggen
• je kan schrijven zonder rekening te moeten houden met SEO
• eens je de maillijst/nieuwbrief hebt opgezet kan veel op automatische piloot lopen

Contra:

• een mailinglijst/nieuwsbrief opzetten kan wat voeten in de aarde hebben
• inschrijvers op je e-maillijst verzamelen vergt veel geduld
• een grote mailinglijst is vaak niet gratis
• regelmatig inspiratie vinden voor je nieuwsbrief kan een uitdaging zijn
• ervoor zorgen dat je e-mails ook effectief gelezen worden vergt oefening
• ook een e-maillijst heeft zijn onderhoud nodig

2. (af en toe) Gastbloggen

Goed, je eigen blog is niet meer. Maar slim gastbloggen kan een goed idee zijn, mocht het toch weer beginnen kriebelen. Per slot van rekening weet je wel één en ander over het maken van en goed blogbericht.

Je bent weer even lekker aan het schrijven, zorgt voor extra online zichtbaarheid en werkt aan je reputatie online. Maar dan wel zonder het gedoe en de stress van een eigen blog. Jij schrijft een artikel wanneer jij daar zin en tijd voor hebt. Iemand anders mag vervolgens zorgen dat het stuk fatsoenlijk online komt en er mee voor zorgen dat het zaakje gepromoot wordt.

Meestal mag je als gastblogger zijnde reclame maken voor jezelf. Laat deze gelegenheid niet voorbij gaan en plaats een link naar jouw online project in de bio. Denk bijvoorbeeld aan (een link naar) je eigen website, je YouTube-kanaal, je webshop, je podcast of… het inschrijfformulier voor je nieuwsbrief.

Pro:

• leuk schrijven zonder de stress en de eindverantwoordelijkheid (en op jouw voorwaarden)
• goed voor je naamsbekendheid, je expertstatus en je online reputatie
• gratis reclame voor jouw online project
• je krijgt een waardevolle backlink (goed voor je SEO en GEO)

Contra:

• een geschikte plek vinden om te gastbloggen – zodat jijzelf er ook echt wat aan hebt – kan een uitdaging zijn
• overleg met de gastheerblog kan flink wat tijd kosten
• in de praktijk geef je de controle over je artikel uit handen
• het onmiddellijke voordeel voor jou is meestal niet zichtbaar
• je werkt op korte termijn eerder voor andermans online project dan voor jezelf
• als je regelmatig aan het gastbloggen bent, waarom dan geen eigen blog starten?

3. Een YouTube-kanaal beginnen

Als je liever spreekt of filmpjes maakt dan dat je schrijft is een eigen YouTube-kanaal een logische zet, dat spreekt. Schrijven hoeft niet (op je scripts en de videobeschrijvingen na dan). Je bent natuurlijk bezig op een razend populair platform en eens je video op YouTube staat heb je er in principe geen omkijken meer naar. Bij een blog is dat weleens anders, zullen we maar zeggen.

Je boodschap brengen in een video die op YouTube effectief bekeken wordt is natuurlijk geen vanzelfsprekendheid. En hoewel er echt wel mogelijkheden zijn om uit beeld te blijven, geef je jezelf toch extra bloot. Dat is een drempel waar je over moet.

En mocht je blog nog in de lucht zijn: kijk zeker eens of je niet voor een betere wisselwerking kan zorgen tussen je YouTube-kanaal en je blog.

Pro:

• bekend en populair platform bij het grote publiek
• je hebt mogelijk sneller/meer interactie, een betere band met volgers en fans
• weinig schrijfwerk en onderhoud nodig eens je video online staat
• YouTube helpt ook om je video onder de aandacht te brengen van geïnteresseerden

Contra:

• steile leercurve
• waarschijnlijk extra materiaal en software nodig om goeie video’s te maken
• kwaliteitsvolle video’s maken kost tijd (en is belangrijk)
• views en abonnees scoren voor je YouTube-kanaal vergt veel geduld
• vooral YouTube wordt beter van jouw content (je bouwt niet aan je eigen online platform en je bent erg afhankelijk van YouTube voor je succes)

4. Een podcast starten

Als je een vlotte prater bent maar het niet meteen ziet zitten om video’s te maken, is de podcast misschien je ding. Zeker als je vandaag de dag heel dicht bij je volgers wil gaan staan. De lijst met benodigdheden voor een podcast is beperkt en de productie van een podcast(aflevering) is volgens mij niet onoverkomelijk.

Ben je geen groot redenaar? Dan kan het zeker helpen om een uitgebreid script te maken. Schrijf desnoods je hele podcastaflevering woord voor woord uit.

Wat moet je dan vertellen in zo’n podcast? Je hoeft alvast het wiel niet opnieuw uit te vinden. Je zou kunnen beginnen met sommige van je blogposts om te zetten naar een podcastaflevering. Misschien ben je bang dat je luisteraars snel zullen ontdekken dat je je blogtekst hebt gebruikt, of omgekeerd. echter, we hebben het hier over een totaal ander medium, met ook een totaal ander publiek. En dan nog: het kan vaak geen kwaad om dezelfde boodschap twee keer te horen.

Eigenlijk kan een blogbericht prima dienen als basis voor je podcast script. Alleen opletten dat je je schrijftaal laat evolueren naar een spreektaal.

Pro:

• al bij al vrij makkelijk op te zetten
• weinig extra materiaal nodig (USB-microfoon volstaat)
• luisteraars hebben relatief snel echt connectie met jou
• relatief weinig schrijfwerk voor jou als podcaster
• je podcast (ook) verspreiden via YouTube podcasts is een fluitje van een cent
• mensen kunnen je boodschap ontvangen zonder voor een scherm te hoeven hangen

Lees ook: meer over de Webeffectief podcast

Contra:

• snel een trouw publiek opbouwen is niet eenvoudig
• de geluidskwaliteit van je podcast moet goed genoeg zijn
• snel nieuw werk ontdekken is eerder lastig voor luisteraars
• vrij moeilijk om vanuit je podcast verkeer te genereren naar ander plekken op het web

5. Open een Substack-account

Substack ontdekte ik pas zeer onlangs. Het is een online platform waar contentmakers van allerlei slag direct in contact kunnen komen met geïnteresseerde lezers via nieuwsbrieven.

• Wil je graag een directer contact met geëngageerde lezers?
• Zie op tegen de technische strubbelingen van het bloggen?
• Wil je gewoon complexloos schrijven zonder te hoeven denken aan iets saais als SEO?

Ziedaar 3 goede redenen om Substack eens te gaan besnuffelen. Zeker als je met weemoed terugdenkt aan het blogwereldje van 2010. Toen er nog verhalen werden geschreven gelezen en gedeeld. Puur voor jezelf, voor de mensen die er wat aan hadden of er quasi toevallig op uitkwamen. Toen we nog content maakten zonder dat Google over onze schouder meekeek en algoritmes zich nog nergens tegenaan moeide…

Dat Substack ben ik momenteel aan het uitproberen. Binnen afzienbare tijd lees je meer in deze kolommen.

En social media dan??

Ja, welke rol spelen sociale media nog in dit verhaal? Een erg bleke rol als je ’t mij vraagt. Ze zijn er vooral om te werken aan je online reputatie en contact te houden met je trouwste volgers. Op voorwaarde dat je zelf genoeg tijd doorbrengt op de socials. En dat is nog iets anders dan voortdurend linkjes naar je eigen online project delen.

Toegegeven, op Facebook kan je werken aan een groter bereik. Je kan een Facebook-groep oprichten. Een online community, volledig opgehangen aan de thema’s van (wijlen) je blog. Toon je expertise en laat anderen ervan meeprofiteren. Dat kan werken, maar je Facebook-groep managen en laten groeien is ook een karwei.

Verkeer naar je site brengen via je sociale media? Dat lukt. Slechts mondjesmaat. Heel af en toe. Geen goed idee om daar je hele project aan op te hangen.

Online bereik in volle controle?

Weet je wat mij opvalt? Je hebt flink wat mogelijkheden om boeiende content te maken, maar voor je online bereik ben je steeds meer afhankelijk van algoritmes op andermans platform. Met uitzondering van je eigen e-maillijst én – jawel – je blog op een eigen domeinnaam.

Toch nog maar even aanhouden, dat blog?